Il design responsivo, o responsive web design, è una tecnica di web design per la produzione di siti in grado di adattarsi graficamente in modo automatico al dispositivo coi quali vengono visualizzati (computer con diverse risoluzioni, tablet, smartphone, web tv) eliminando o riducendo al minimo la necessità da parte dell'utente di ridimensionare e scorrere i contenuti. In questo caso la parola d'ordine è: accessibilità.

Un'altro aspetto importante che riguarda il design responsivo è quello della compatibilità. Non tutti i browser e dispositivi, infatti, riconoscono le istruzioni più utilizzate per il ridimensionamento fluido dei contenuti. È inoltre fondamentale la rilevazione corretta del dispositivo, per fornire la relativa impaginazione grafica e individuare il livello di compatibilità possibile. I browser di alcuni cellulari non sono in grado di interpretare funzioni complesse come quelle media Queries o JavaScript, rendendo più conveniente creare una impaginazione specificamente adatta alla visualizzazione su smartphone, invece di procedere con una "scala graduale" per adattare un sito complesso e carico di contenuti alla maggior parte dei cellulari.

Come evidenziano, ormai da tempo, enti statistici e di ricerca come l'audiweb l'indice TDA (Total Digital Audience) è sempre più frastagliato su tutti i dispositivi di accesso al web, con una crescita evidente dell'utilizzo di smartphone e table.