Il logo è l'impronta digitale di una azienda! Un logo professionale permette di riconoscere l'azienda a cui si riferisce con effetto quasi immediato. Tra le peculiarità del logo troviamo quella di ispirare fiducia e forza rispetto a un altro logo. Solitamente si tende, inoltre, ad accompagnare il logo con uno slogan (payoff) che aiuta a potenziare l'identità del marchio.

La brand Identity o identità di marca è un concetto del marketing, che prevede che l'identità di un'azienda sia solida e chiara affinché il target di riferimento possa riconoscere la marca con semplicità ed allinearla alla brand image. Una marca è resa riconoscibile da una serie di elementi che compongono, nel loro insieme, la brand identity e per questo motivo sono definiti "identity element".

Il primo elemento tramite cui si manifesta l’identità di marca è il nome, considerato anche come l’elemento più importante poiché il primo ad essere memorizzato dal consumatore ed associato ad una serie di elementi secondari. Infatti, la brand identity e formata da una varietà di elementi di marketing (es. sito web, confezione del prodotto, biglietti da visita, brochure, etc...) Una parte importante di qualsiasi strategia di branding è quella di creare un'identità coerente e professionale. La creazione di un logo e di una brand identity è un processo che richiede ricerca e precisione e non può essere affidata al fai da te.